مقدمه

تمایل انسان به زیبایی امری ذاتی است و از همان بشر نخستین که خود را با پر پرندگان , استخوان حیوانات و صدف ها می آراست به وضوح نمایان است .این توجه و تمایل به زیبایی , تزئین و آراستن نه تنها در خود بلکه محیط اطراف را نیز در برمیگرد. از دیرباز انسان کوشیده تا با هر آنچه از طبیعت به دست آورده زندگی را زیباتر و محیط را برای خود دلچسب تر کند. به محض ورود به کاخ های سلاطین و محل زندگی اشراف زیبایی خیره کننده این محل ها از معماری تا دکوراسیون نخستین ویژگی است که نظرتان را جلب خواهد نمود.
اما تنها زیبایی نیست که انسان ها را مجاب به پرداخت هزینه می نماید. فاکتورهای دیگری نیز وجود دارد که سبب میشود انسان درصورت تمکن مالی تمایل بیشتری به دستیابی به آنها پیدا کند.
به عبارتی داشتن “بهترین ها” همواره آرزوی هر انسانی است. بدیهی است یک” بهترین در همه چیز ” خواه محصول باشد یا خدمات ارزش بالایی خواهد داشت و مستلزم پرداخت هزینه ی بیشتر است.
آیا لاکچری به معنای بهترین در همه چیز است ؟ یا به معنای گرانقیمت و ارزشمند؟
در ادامه مقاله به این سوالات پاسخ خواهیم داد.

لوکس و لاکچری به چه معناست ؟

لوکس luxe کلمه ای فرانسوی است و در فارسی , شکوه , تجمل , زیبا و فاخر ترجمه میشود. لاکچری luxury که لاکشری هم تلفظ میشود یک کلمه ی انگلیسی با همین مضمون است که اخیرا به صورت گسترده برای بیان تجملات و گرانبهایی رایج شده است. کلمه ی لوکس و لاکچری بصورت مترادف و جایگزین یکدیگر به کار میروند. اگرچه ممکن است این کلمات مفاهیم دیگری را در گذشته را منتقل میکردند اما در سالهای اخیر به نماد ثروتمندی و تجمل مبدل شده اند . لوکس یا لاکچری آن چیز گرانبهایی است که کاملا غیرضروری اما منحصر به فرد و مطلوب است .

منظور از محصولات لوکس چیست؟

تمامی محصولات و خدماتی که ممکن است در سبد خرید ما قرار بگیرند به سه دسته کلی تقسیم میشوند. دسته ی اول, محصولات ,کالاها یا خدمات عادی که نیازهای ضروری و با اولویت ما را تامین میکنند و با افزایش سطح درآمد افراد, خرید و مصرف این محصولات نیز افزایش می یابد. دسته دیگر محصولات پست و کم ارزش هستند که با افزایش سطح درآمد افراد این دسته حذف یا کمرنگ خواهند شد. دسته سوم محصولات لوکس و لاکچری هستند با افزایش یک درصدی درآمد مصرف این محصولات بیش از یک درصد افزایش می یابد . در واقع دسته ی لاکچری تنها درصورت دسترسی به درآمد مطلوب به سبد نیاز افراد وارد میشود.

هر جا سخن از کالا , خدمات , محصولات , فعل و عملی پرهزینه باشد که صرفا توسط قشر محدودی از جامعه قابل دسترس است , کلمات لوکس و لاکچری را خواهید شنید. این بدین معناست که در جوامع امروز محصول لوکس و لاکچری با مفهوم گرانقیمت , مجلل , خاص , متفاوت و بسیار لذت بخش که در عین حال چندان ضروری و الزامی برای زندگی هم نیست و صرفا برای ایجاد حس تمایز و برتری مورد استفاده قرار میگیرد , گره خورده است .
باینحال نباید اینطور فکر کرد که محصولات لوکس و لاکچری صرفا محصولاتی هستند که قیمت بالایی دارند. فاکتورهای زیادی برای تبدیل یک برند یا محصول به نوع لوکس یا لاکچری دخیلند که گرانبهایی تنها یکی از این فاکتورهاست.
همچنین باید میان محصولات باکیفیت و سطح بالا که قیمت بالایی دارند و محصولات لوکس تفاوت قائل شد. برخی محصولات یا خدمات علی رغم قیمت و تقاضای بالا, لوکس محسوب نمیشوند . به عنوان مثال محصولات برند اپل اگرچه بسیار محبوب و گران قیمت هستند اما جزو محصولات لوکس محسوب نمیشوند.
تمایز میان محصول لوکس و محصول باکیفیت به سایر فاکتورها بستگی دارد .
در ادامه با سایر پارامترها نیز آشنا میشویم.

فاکتورهای لوکس و لاکچری بودن

محصول یا خدماتی لوکس و لاکچری محسوب میشوند که از فاکتورهای زیر برخوردار باشند.

• هزینه ی بالا

بابت محصولات یا خدمات لاکچری باید هزینه ی بالای بپردازید. این نخستین فاکتوری است که مورد توجه همگان قرار میگیرد. این گران بودن به ارزش محصول یا خدمات مرتبط است .
درمورد محصولات لاکچری دو نوع ارزش وجود دارد . ارزش عملکردی که از ویژگی های عینی محصول یا خدمات مانند کیفیت و ضمانت سرچشمه میگیرد و ارزشی نمادین که به واسطه ی برخی فاکتورها در برند یا محصول ایجاد میشود و در جایگاه اجتماعی آن نقش بسزایی دارد.

• مصرف کنندگان خاص

معمولا کسانی به دنبال محصولات لوکس و لاکچری هستند که تمایل دارند سایرین از ظاهر آنها به جایگاه و موقعیت اجتماعیشان پی ببرند و به همین دلیل به استایل خود اهمیت میدهند و برای آن هزینه میکنند.
این مشتریان معمولا درآمد بالایی دارند و توقع بالایی از محصول مصرفی خود دارند. اینکه محصولی نزد این دسته از افراد ثروتمند تا چه حدی مورد تایید و دارای اعتبار و لوکس است ایجاد ارزشی نمادین برای آن محصول میکند و در تعیین لوکس بودن یا نبودن محصول تاثیرگذار است.

• کیفیت

بدیهی است که محصولات لوکس با بهترین مواد اولیه , فرآیند تولید تراز اول , کنترل کیفیت و دقت بالا در ساخت تعریف میشوند و هزینه ی بالایی که دارند باید تا حدی توجیه اقتصادی داشته باشد. اما این تمام ماجرا نیست این محصولات معمولا ارزش افزوده ی قابل توجهی دارند که ممکن است به دلیل ارزش عملکردی یا نمادین باشد. گاهی که محصول لوکس ارزش نمادین بیشتری دارد , حتی ممکن است کارکرد و قابلیت هایی پایینتر از محصولات سطح بالای موجود در بازار داشته باشد .

• منحصر به فرد بودن

خاص و منحصر به فرد بودن یک محصول افراد را به خرید آن تشویق میکند و در مخاطبان ایجاد حس نیاز میکند. تجملاتی بودن , شکوه ظاهری , جنبه تزئینی داشتن و ویژگی های فراتر از رفع نیاز و کارکرد و کارایی که ضرورتی نداشته باشد از خصوصیات محصولات لوکس هستند.
این محصولات ورای مد و فشن هستند به همین دلیل ماندگارند و به سادگی فراموش نمیشوند . درواقع محصولات لوکس چیزی هستند که باید باشند نه آنچه که بنا بر خواست و سلیقه ی مشتری طراحی و خلق شده باشد. محصول لوکس بنابر بر سبک و فلسفه ی خود طراحی میشود و آنگاه مشتریانی که سلیقه و علاقه ای منطبق دارند جذب میشوند و درنهایت این سبک و سلیقه بر مشتریان لوکس پسند تحمیل میشود.

• انحصاری بودی

دسترسی به محصولات لوکس معمولا محدود است . این مسئله کاملا عامدانه است و برند های لوکس یکی از فاکتورهای لوکس بودن را تولید و توزیع محدود میدانند . دست نیافتنی بودن سبب میشود مصرف کنندگان این محصولات حس یگانه و خاص بودن پیدا کنند و اعتماد بنفسی از در اختیار داشتن این محصولات به دست آورند. این حس دلپذیر و خوشایند به تصویر ذهنی مثبت می انجامد که برای مصرف کنندگان محصولات لوکس رضایت بخش است.

• ایجاد ارتباط عاطفی

یکی از ویژگی های محصولات لوکس تاثیر گذاری در احساسات مصرف کنندگان است . مشتریان این محصولات رابطه احساسی عمیقی را در رابطه با این محصولات تجربه میکنند و همین منجر به وفاداری در آنها میشود. این ارتباط عاطفی به این دلیل است که محصولات لوکس عموما براساس فلسفه ای خاص تولید میشوند یا پشت تولید آن داستانی است که ریشه ای تاریخی دارد و یا بر عنصر انسانی که دخیل است تمرکز میکند مثلا ساخته ی دست اساتید آن حرفه یا صنعت هستند . این داستان ها گاهی تاریخچه ای طولانی هم ندارند اما به ایجاد ارزش نمادین منجر میشود و به عنوان گنجینه ای از میراث ابدی آن محصول باقی میماند.

• طراحی و تبلیغات

محصولات لوکس از همه نظر با محصولات عادی متفاوتند. محصولات لوکس طراحی خاصی دارند این خاص و حرفه ای بودن , خلاقیت و پیچیدگی در طراحی خود محصول , بسته بندی آن , نحوه ی فروش , در مدل و محتوای تبلیغات و حتی لوگوی برند منعکس میشود. برای فروش این محصولات معمولا ویترین هایی خاص با طراحی های مدرن و دکوراسیون برازنده تدارک دیده میشود. حتی رنگ هایی که در طراحی دکوراسیون یا بسته بندی مورد استفاده قرار میگیرند نیز حائز اهمیت است ؛ رنگ های محدود و خاص مانند طلایی , نقره ای و مشکی , حفظ سادگی و طرح های خلوت , ساده و مینیمال , تصاویر کم و مواد اولیه مرغوب در جنس جعبه بسته بندی در افزایش زیبایی محصولات لوکس تاثیرگذار است و به آنها اصالت و اعتباری میبخشد که با یک نگاه به مخاطب منتقل میشود .
محصولات لوکس حتی در زمینه ی رقابت نیز متفاوتند. رقابت محصولات لوکس صرفا به محصولات و دسته ی محصولی مشابه محدود نمیشود بلکه یک محصول لوکس با همه ی محصولات و خدمات لوکس و حتی با هر رویا و آرزویی در رقابت است.

حضور در بازار های بین المللی , سابقه ی درخشان برند , خدمات پس از فروش تضمینی و بی قید و شرط و وفاداری به ارزش , داستان و ریشه های اصلی شرکت از دیگر خصوصیات محصولات لوکس هستند .
با این همه باز هم این جامعه است که درمورد لوکس بودن یا نبودن محصولی تصمیم میگیرد.

محصولات روشنایی لوکس و لاکچری

چراغ های لوکس و لاکچری مانند هر محصول لاکچری دیگری باید دارای فاکتورهای لوکس بودن باشد . بی شک این چراغ ها باید از بهترین مواد اولیه ساخته شده باشند. برند های معتبر تولیدکننده محصولات روشنایی عمدتا در تولید چراغ های لوکس موفق تر خواهند بود زیرا برخورداری از یک برند معتبر در لوکس شناخته شدن محصول موثر است . چراغ های لوکس میتوانند سبکی مدرن یا کلاسیک داشته باشند اما طراحی های متفاوت و چمشگیر یا هر ویژگی قابل توجه ای در طرح یا اندازه که این محصولات را برای مشتریان ویژه و خاص پسند و نصب در مکان های لوکس و لاکچری مناسب نماید میتواند در لوکس شناخته شدن این محصولات تاثیرگذار باشد.

محصولات روشنایی لوکس و لاکچری شفق

محصولات روشنایی لوکس و لاکچری شفق

شرکت آنی نور شفق با بیش از دو دهه سابقه ی درخشان تولید و واردات انواع محصولات روشنایی با کیفیت و همراه با گارانتی , در راستای تکمیل کلکسیون محصولات خود اقدام به تولید دسته ی متفاوتی از محصولات محوطه ای نموده است که برای خاص پسندان و استفاده در محیط های لاکچری مناسب است . این محصولات با طراحی کلاسیک و در ابعاد باورنکردنی نور پردازی باشکوه و جلوه ای بی بدیل به فضای شما میبخشد و نمونه ای بی همتا از چراغ های لوکس در سرتاسر ایران محسوب میشود.

محصول کیارا

محصول کیارای شفق که طراحی آن از چراغ محوطه ای پاسارگاد- یکی محبوبترین محصولات شفق-الهام گرفته شده است. نخستین چراغ محوطه ای در ایران با ابعاد بزرگ و قابلیت نصب چهار لامپ بر روی چراغ است. خانواده کیارا بصورت سرستونی و سه سایز مختلف چمنی تولید شده است و همچون خورشیدی در دل باغ و ویلای شما جای خواهد گرفت تا لذت زیبایی , کیفیت و تمایز را توامان در چراغ های لوکس کیارای شفق تجربه کنید.

چراغ لوکس و لاکچری کیارای شفق

محصول نورا

محصول نورا یک چراغ دیواری در ابعاد باورنکردنی و طراحی کلاسیک است که به عنوان نمونه ی دیگری از چراغ های لوکس شرکت شفق, برای نورپردازی فضاهای شیک و لاکچری مناسب است . این چراغ را در سه طرح متفاوت برای مشتریانی که توقع بالایی از محصولات روشنایی دارند تولید کرده ایم تا در لذت یک دورهمی شبانه کنج ویلای رویاییتان شفق نیز دخیل باشد.
این آغاز راه است….

چراغ لوکس و لاکچری نورا